En els últims anys, el format de flagship store s’ha imposat a les principals vies comercials de les ciutats més importants del món. Són les botigues insígnia –vaixells insígnia- de les firmes: espais de grans dimensions concebuts per la creació d’una experiència de compra única i exclusiva, on la marca mostra la seva grandesa i catàleg de productes disponibles i el client, més que adquirir un producte, compra un valor afegit.
More than a store, més que una botiga. Les flagship stores s’han convertit en una poderosa eina de creació i potenciació d’imatge. I a aquesta tendència no s’han sumat només les firmes de moda: el passat més de juliol, Seat va anunciar l’obertura d’una gran botiga al Passeig de Gràcia de Barcelona, a l’edifici Deutsche Bank. Als més de 2.600 m² la marca d’automoció no només hi instal·larà un enorme concessionari, sinó que també hi establirà una sala de concerts, una d’exposicions i àrees de coworking. De la mateixa manera, les firmes de moda inclouen a les seves botigues insígnia cafeteries, estands amb serveis personalitzats o espais on s’inclouen productes d’altres categories (com llar o cosmètica), entre d’altres.
A l’hora d’instal·lar les seves botigues de referència, les marques opten per ubicar-se als carrers més emblemàtics, comercials i prestigiosos de les grans ciutats, a edificis amb una arquitectura significativa i de vastes dimensions. “L’objectiu és diferenciar-se de la competència”, explica Xavier Aguilar, responsable del Departament de Locals Comercials de Forcadell. “A l’hora d’instal·lar els seus comerços de referència, les marques busquen un establiment emblemàtic que els aporti prestigi; un valor afegit que distanciï el seu producte del d’altres firmes i enriqueixi l’experiència de compra que viurà el client”.
.png)
Les companyies expandeixen la seva presència a cop de macrobotigues i Barcelona és una de les destinacions preferides per ubicar aquests establiments de grans dimensions. La nova botiga de Zara a la Plaça de Catalunya és un dels exemples més significatius. Pel que fa a ubicacions concretes hem de destacar el Passeig de Gràcia, una de les vies comercials més demandades de la ciutat comtal, que s’ha convertit en el carrer de les flagships per excel·lència i ha viscut en els últims mesos les obertures d’una infinitat de primeres marques a nivell mundial: H&M, Massimo Dutti, Uniqlo i Kiabi. Segons Xavier Aguilar “Barcelona, a més de tenir alguns dels carrers més prestigiosos d’Espanya a nivell comercial, té una arquitectura idònia per aportar un estil especial a la flagship store”.
Anterior